伴随宠物在大家日常的普及度日益提升，互联网成为了传播养宠常识的要紧平台，同时企业的积极推广也促进买家渐渐认识到科学、细致的养宠方法对于保障宠物健康和幸福的重要程度，推进了买家养宠行为向科学化和拟人化方向进步。据魔镜洞察发布的《2024年Q1消费新潜力白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，2024年首季，宠物保健品市场稳健增长，销售额达到8.0亿元，同比增长9.0%。其中，猫狗通用营养膏成为热销品类，其他如狗营养膏、猫化毛膏等细分品类也表现出强劲的增长势头。
《白皮书》进一步指出，在宠物保健品市场中，具备除口臭便臭功能的商品销售额增速尤为显著，同比增长高达160%。同时，关节保养维护商品及其含有些软骨素成分也因其显著的保健成效而备受青睐，销售额同比增长近50%。且这类热销商品的推广方法多使用拟人化、场景化和生活化的互联网视频风格，同意度远高于传统的商品测评。一位购买过宠物关节保养维护商品的买家表示，他是在观看某宠物博主的视频后被种草的。这位博主通过文字和视频记录自己家里猫咪服用软骨素的变化，吸引了他的关注并最后促进他购买了同款商品。
而在电子商务平台上浏览商品评价区和宠物博主推广贴文的评论区时，记者还发现买家不只关心宠物营养品的食用成效，还很重视商品的营养成分与气味。然而，宠物大夫也提醒买家，在选择宠物保健品时，安全性、营养成分、品牌信誉、价格与性价比与宠物的爱好和适应性等原因都需考虑在内，必要时可咨询专业人士的建议。
可见，伴随宠物在大家心中角色的转变，它们不再只是动物，更是家人和朋友。这种变化推进了宠物零食、保健品、美容等拟人化消费品类的如火如荼。《白皮书》指出，拟人化已成为宠物行业的要紧趋势，科学养宠、精细养宠成为将来进步的主流。对此，魔镜洞察剖析师表示，宠物市场与婴童市场相似，都存在购买者和用户离别的特征，因此商品需要同时满足饲养者和宠物的需要。
中国数实融合50人平台智库专家洪勇还进一步强调，品牌在设计商品时不只应功能实用、安全健康，还应富有创意性、趣味性和互动性，以增强宠物与饲养者之间的情感联系。同时，品牌还需重视人性化设计，如便捷的操作、流行的外观与可以引发共鸣的营销推广方案，以提高用户忠诚度。
